正在閱讀：衛(wèi)浴行業(yè)加強品牌建設(shè)投向二三線市場簡析
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- 發(fā)稿日期：2011-8-15 http://m.china-zesir.com 【打印文章】【字號 大 中 小】【關(guān)閉窗口】
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隨著樓市的變化，各大衛(wèi)浴企業(yè)都紛紛轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略方向，把重點放在了二三線城市的住房衛(wèi)浴裝修上。且不論之后的市場重點在哪里，衛(wèi)浴企業(yè)最應(yīng)該做的除了積極開拓占領(lǐng)市場外，最主要的還是要加強自身的品牌建設(shè)，只有自己的產(chǎn)品能夠贏得消費者的認可，那么到哪里都是受市場歡迎的!
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加強自身品牌建設(shè)
越來越多的中小企業(yè)在參與競爭時感受到，企業(yè)要想在競爭中取勝，已經(jīng)不能單靠優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更應(yīng)該增強品牌競爭意識，因為品牌建設(shè)才是企業(yè)制勝的法寶。不管在哪個區(qū)域市場，都必須把消費者的需求放在首位，以此來培養(yǎng)消費者對品牌的忠誠度。
我國淋浴房企業(yè)大多數(shù)都已經(jīng)認識到了品牌的重要性，但在實際操作中，對品牌建設(shè)重視程度不夠，有的淋浴房企業(yè)不僅沒有充分重視，甚至還做出有損自身品牌的事情。比如，很多企業(yè)對消費者的投訴不予及時處理，一拖再拖，甚至不了了之。也許他們認為這算不上什么，反正消費者的錢已經(jīng)付了，自己并沒有損失。但實際上，這種鼠目寸光的行為是一種極不負責(zé)任的表現(xiàn)，嚴(yán)重損害了消費者利益，同時也有損企業(yè)形象和信譽。對消費者反應(yīng)的問題都不能及時處理的企業(yè)，消費者怎么可能認可其品牌呢?
對淋浴房行業(yè)來說，其與房地產(chǎn)行業(yè)存在一定的“伴生”關(guān)系，大部分淋浴房企業(yè)的發(fā)展策略必須圍繞房地產(chǎn)行業(yè)的情況來制定。因此，在房企普遍將渠道下沉到二、三線城市的背景下，淋浴房企業(yè)也不妨跟隨房企將渠道下沉到二、三線城市去。從一線城市或者出口轉(zhuǎn)到二、三線城市發(fā)展，淋浴房企業(yè)應(yīng)該注意兩個方面，以防“水土不服”。
二、三線城市居民的消費水平、消費特點不同于一線城市。比如內(nèi)地的某個三線城市，人們在購買淋浴房時，更看重淋浴房的實用性，而不是裝飾性和藝術(shù)性。在購買力方面，由于受經(jīng)濟條件的約束，他們更鐘情于物美價廉的產(chǎn)品。另外，從經(jīng)銷商的角度來看，二、三線城市經(jīng)銷商的實力相對弱小，專業(yè)的淋浴房經(jīng)銷商更是少之又少，大部分經(jīng)銷商都愿意在衛(wèi)浴店中開設(shè)專區(qū)，而不是專營淋浴房。因此，淋浴房企業(yè)在二、三線城市招商和推廣時要根據(jù)市場調(diào)查及時調(diào)整戰(zhàn)略計劃，并且推出適合當(dāng)?shù)鼐用裥枨蟮牧茉》慨a(chǎn)品。
一線老品牌與新進品牌各具優(yōu)勢，企業(yè)只有發(fā)揮自身獨特優(yōu)勢才能在二、三線城市市場競爭中取得勝利。對一線老品牌來說，品牌影響力、生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平、資金實力這些方面都是新進品牌無法比擬的，他們可以借助品牌知名度高和生產(chǎn)規(guī)模大以及資金實力強等優(yōu)勢，來搶占市場份額。而新進品牌的優(yōu)勢在于其發(fā)展策略、產(chǎn)品開發(fā)更加靈活，更容易適應(yīng)當(dāng)?shù)鼐用竦纳盍?xí)慣。另外，新進企業(yè)往往在價格方面也有一定的優(yōu)勢。
相對一線城市來說，二、三線城市的競爭壓力較小，但隨著各大企業(yè)發(fā)展策略的陸續(xù)調(diào)整，競爭壓力也會越來越大。尤其是在江浙一帶的部分地級市和一些內(nèi)陸省會城市，淋浴房市場競爭將在未來兩年內(nèi)持續(xù)加劇。
我國淋浴房一線市場已經(jīng)開始飽和，淋浴房企業(yè)在將渠道下沉到二三線城市時，同樣要加大品牌建設(shè)力度。據(jù)調(diào)查，二、三線城市居民的品牌意識并不比一線城市的居民弱。 - 與【衛(wèi)浴行業(yè)加強品牌建設(shè)投向二三線市場簡析】相關(guān)報告
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